自從20世紀(jì)40年代末期起，國(guó)際電影節(jié)便在戛納舉行。1954年，受其啟發(fā)，一群歐洲電影屏幕廣告承包商意識(shí)到，影視廣告制作人應(yīng)享有與他們從事故事片拍攝的同行們相同的榮譽(yù)。因此，他們創(chuàng)辦了國(guó)際電影廣告節(jié)，最初在戛納與威尼斯輪流舉行，直到1984年法國(guó)城市戛納成為其永久的舉辦地。

隨著行業(yè)的演變，由于電視成為比電影更重要的宣傳媒介，電影廣告已不再考慮其所依賴的媒體（電視或影院），而是依據(jù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行判斷。例如，根據(jù)廣告片的時(shí)間長(zhǎng)短，真實(shí)表演或動(dòng)畫片進(jìn)行分類。

然而，到了1967年，根據(jù)產(chǎn)品類別和服務(wù)將電影廣告分成若干類型似乎更合適。這一結(jié)構(gòu)不斷更新，始終適應(yīng)于新產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)趨勢(shì)。 為了反映廣告戰(zhàn)役所采用的包括視聽(tīng)與印刷在內(nèi)的多媒體方法，廣告組織者們于1992年增加了比賽項(xiàng)目，歡迎報(bào)刊與招貼廣告參賽。

從1994年開(kāi)始，年輕創(chuàng)意人比賽為新一代的廣告創(chuàng)意人提供了大展拳腳的賽場(chǎng)。而在最近的1998年，廣告節(jié)又新增加了交互廣告（網(wǎng)絡(luò)與在線廣告），網(wǎng)絡(luò)獅獎(jiǎng)?wù)Q生了。這就使廣告節(jié)成為展示國(guó)際廣告界最富創(chuàng)造性的作品的舞臺(tái)。 為了使節(jié)日期間報(bào)刊和招貼入圍作品的展覽以及5000余部影視廣告的放映更為豐富多彩，廣告節(jié)為代表們舉辦了一系列由一些國(guó)際著名公司組織的高水平研討會(huì)。

廣告節(jié)于每年6月下旬舉行，它對(duì)于廣告人來(lái)講，是學(xué)習(xí)世界廣告杰作和充實(shí)自己的最佳時(shí)機(jī)。除此之外，作為競(jìng)爭(zhēng)者，他們即親眼目睹到自己的作品被推選出來(lái)，并贏得最高贊譽(yù)。